经典案例深度解析

摩比万思已经为数百家国内外客户成功的提供品牌和效果的移动互联网解决方案。我们与客户之间建立了牢固而持久的合作伙伴关系,包括品牌推广、效果营销、访客找回等等关键环节的数据,都能得到用户的认可。

电子商务客户

保证优质电商平台ROI投资回报比高于1:10

  1. 营销目标
  2. 投放策略
  3. 实施细节
  4. 活动效果
  • 促进线上销售

  • 精准定位、访客找回、个性化重定向、兴趣定向多种定向方式+个性化创意;对用户浏览过或者加入过购物车的商品和相关品类, 分别在PC及移动端进行个性化曝光。

  • 在电子商务领域,精准营销投放就是要找准受众及用户的属性,而摩比万思基于大数据精准DSP技术在现实的应用,必将成为电商主流的广告投放方式。

    DSP精准的广告技术、充裕的媒体选择为广告投放精准性和效果提供了有力保障。电商平台大卖家的精准投放呈大幅增长之势。目前摩比万思DSP平台拥有过亿网购用户的行为数据,此次广告系列推广地区为华东、华北、华南地区,针对近期对各品类商品有购买需求的人群进行重点投放。

    投放期间,通过不同属性标签人群点击表现数据分析,采用实时智能优化+人工统筹优化标签的方式,进一步提升目标人群的有效性,在后续投放中,加大对点击效果较好的目标人群标签投放。

  • 访客定向品类在线停留时间效果延长315%;特定品类访客完成购买提升效果557%(第三方监测数据)。

电子商务客户

帮助天猫品牌官方店铺引入优质流量,保持成交转化率高于3%

  1. 营销目标
  2. 投放策略
  3. 实施细节
  4. 活动效果
  • 促进线上销售

  • 目标人群精准定位、访客找回、个性化重定向;配合节日促销活动,开展线上营销推广;直接提升天猫官方店铺销量。

  • 摩比万思通过对小狗品牌用户特征的筛选,依托大数据,将广告定向给购买需求较高的用户人群,同时利用重定向及访客找回技术,发送给关注过该款产品的人群,从而达到提升页面流量,促进销售转化的目标。

    运用小狗形象造型及联动创意凸显小狗吸尘器的产品卖点,简洁大气的风格展示,吸引用户眼球。通过网站与网站间100%去重,移动端与网站按每天不同时段匹配强化曝光,搭建小狗家电专属的网络推广逻辑。

    投放期间广告曝光量超出平均值10%,品牌信息得到有效的传播,转化效果获得客户高度认可。

  • 天猫官方旗舰店引流日均36万次;直接订单占活动总成单量12%;成交转化率稳定在3%以上。

智能硬件客户

摩比万思品牌营销整合解决方案,助力JawBone成为中国智能手环第一品牌

  1. 营销目标
  2. 投放策略
  3. 实施细节
  4. 活动效果
  • JawBone-UP手环品牌在智能可穿戴设备领域品牌形象的建立和维护,提高用户的深度认知;在线销售的销量提升,目标人群再营销;配合线下活动,开展线上营销;UP手环国内粉丝的聚集。

  • 品牌推广,根据节日及运动科技相关热点活动或赛事重点投放,配合PMP优质资源曝光。

  • 摩比万思针对UP手环产品特点,定位在有送礼需求,以及熟悉并喜爱参与健身运动的精准人群;同时具有通过互联网获取信息或网购经历的特征。

    UP手环初入中国市场,了保持UP手环高端时尚的品牌定位,摩比万思通过自有DSP系统进行了广告媒体“白名单”设置,精选优质媒体30余家定向投放。之后对目标受众进行深度人群优化,对点击率较高的标签增量投放,平均点击率提升了15%,进而提升UP品牌官方电商的ROI。投放的中后期,在进行人群定向的基础上,开启访客找回,对广告展现频次及移动端曝光进行控制,将点击CPC单价降低了22%。

    通过摩比万思的DSP优化算法,我们帮助JawBone手环确立了国内智能手环品牌第一的位置,并长久保持。UP24的阶段销量长时间超过同类品牌2-10名的销量总和,无愧于最流行的智能硬件的称号;同时保证了UP品牌以高端定位为主,在节日大促时,单品售价优惠幅度均不超过10%。摩比万思真正帮助JawBone品牌对国内市场的目标受众有了深刻洞察和持续把控。

  • 通过本阶段投放展示,在地域分布上,高度曝光量领先城市一般为一线城市及沿海城市,与初期广告构架地理目标吻合。

游戏客户

帮助游戏开发者降低用户激活(CPA)单价45%,提升7日留存420%

  1. 营销目标
  2. 投放策略
  3. 实施细节
  4. 活动效果
  • 增加优质游戏玩家,提升付费率,保持用户活跃度。

  • 15-35岁男性人群,有游戏内付费行为的用户作为重点推广目标。设备定向:iPhone,后期加入iPad HD版本;地域定向除北上广外主推广东及江浙地区;运营商渠道主推联通及移动。

  • 移动游戏的DSP广告推广可以分为四个层次,基本推送能力(触达能力)、增加活跃度(激活能力)、提供留存率(粘性能力)、用户推广(交叉能力)。

    摩比万思在此基础上,通过数据分析对目标群体进行精准推送,通过对玩家贴标签和用户画像,实现对特定用户进行特定“刺激”,从而提高游戏的留存率和活跃度,同时优质的游戏品质在iOS6.0以上版本的流畅体验,保证了推送技术发挥到极致,体现在用户留存、付费率等各个重要指标。

    通过摩比万思DSP以及第三方数据公司的手游用户画像,将游戏玩家精准的进行分类定义,核心标签涵盖:男、宅、技术、白领、蓝领、无业等等,配合攻略推送、限时注册、礼包活动等,以周为单位,在工作日晚间、假日期间进行加量投放,同时有效更新创意素材,进而实现推送有的放矢,精准到达,效果立显。

  • 帮助游戏开发者降低用户激活(CPA)单价45%,提升7日留存420%;各项重点指标均优于同期积分墙渠道(第三方监测数据)。