DataVans受众大数据DMP平台

DMP是数字营销产业尤其是程序化购买领域的一个重要组成部分,DMP让广告主和广告代理公司得以控制他们自身的第一方受众数据和广告推广活动数据,通过对这些第一方用户数据与第三方用户数据间的应用,来使媒体购买、广告计划管理等决策更为明智。借助DMP,广告主和广告代理公司可以对其拥有的线上或线下各种用户数据进行自由地用户人群细分、定义处于购买决策周期中不同阶段的各类特定消费者群体、针对所需用户群体进行精准的定向广告投放。MobiVans借助自主开发的大规模分布式计算系统,采用业内领先的聚类及决策树等分析方法,提供了完整实现上述功能的数据管理服务平台,DataVans受众数据系统。DataVans除了具有上述DMP功能点外,还提供了以下前瞻性优势特性:

DataVans是随移动大数据应用应运而生,除了具有丰富的受众Mapping机制,包括主动和被动式Cookie-Mapping,并且支持外来数据源的三方Mapping机制之外。还针对移动设备标识、IDFA等广告标识,具有连续识别和整合关联能力。并提供了自主高可用性的“指纹码”识别ID机制。

整合MobiVans DSP/SSP广告网络中日均数亿的受众浏览、搜索、广告交互行为数据,以及数百家中高端优质媒体资源,为广告主一站式的提供RTB及传统投放搭配、高端与长尾结合的立体化投放策略。

DataVans构架于基于Hadoop基础架构自主二次开发的高可用性分布式存储、分布式计算平台之上,并具有高效的分布式K/V数据库、数据仓库引擎、索引引擎等。得以让我们能够在受众数据的分析和发掘中,实现多种复杂的受众行为挖掘算法,以及大数据聚类模型应用、语义分析模型等应用。在用户数据反映到RTB投放环节,采用高性能决策树机制,保证了精准定向的高效率和准确性。

DataVans旨在将数据转化为用户价值,而非单纯的商业价值。所以DataVans坚持无论是收集还是分析数据,无论是第一方数据还是第三方数据,都严格遵守相关隐私保护政策,确保数据的匿名化、不渗透原则,时刻确保终端用户和合作供应商的数据安全。并在任何时候都提供给用户Opt-Out的权利。